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X最新算法分析:从重视评论到屏蔽Threads

  Twitter改名X后正在持续进行着变化。

  在此前的文章中我们介绍过Twitter改名后对文字社交营销的相关影响。近日又有开发者通过分析X的代码解读出了其相较Twitter进行的一些算法推荐上的更新。我们将其整理出来分享给共同关注X进展和营销的出海同仁。

  关键更新一:

  评论正在被重视

  根据代码,X现在正在通过给帖子的评论增加比“For You”更多的曝光,来提升帖子评论的重要性。

  这是由于X在更新了贴文评论中的广告之后,评论中的广告已经成为了X上创作者广告收入的重要组成部分。因此为了提升评论广告的曝光以及商业价值,X在推荐算法中提升了评论的权重,使得评论更多的帖子能够获得更多的展示。

  同时在强调评论后,也可以使得更多“大家正在讨论”的帖子被更多人看到,在算法引导+互动及展示提升的双重作用下进一步提升评论广告的价值。

  X算法的这一调整将会指导各品牌在进行X营销时更注重创作具有话题性、能够引发讨论的内容。

  关键更新二:

  更加重视视频内容

  马斯克曾表示,他希望X能够与YouTube竞争,而新任X首席执行官Linda Yaccarino在在视频内容销售广告方面拥有丰富经验。根据专业社媒营销网站的分析,X很有可能将“热门视频”作为一级页面在平台上进行展示。同时X也在开发新的视频观看控件,并且它的全屏视频显示。

  因此除了评论之外,X最重视的还有视频内容。

  虽然X目前仍然是文字社交平台,但对于其定位的万能平台而言,视频一定是必不可少的重要内容形式。但视频营销方面有丰富TikTok营销经验的品牌不必着急,如果X开始重视视频内容,可以先将TikTok的视频移植过来查看效果再针对X的视频政策进行相应的调整。

  关键更新三:

  延长热门帖子的潜在生命周期

  X还将帖子在主信息流中显示的时间从24小时延长到48小时。通过延长热门帖子的潜在生命周期,可以有更多机会向更多用户展示表现最佳的内容。此举就像TikTok一样,相比于时效性更重视内容的可读性(或者专业性)。

  但这对X来说也有一定的“不适用”。这是由于X仍然继承Twitter“短平快”内容的特征,一旦开始延长展示,其作为消息最快平台的优势也会因此而减少。与此同时,该平台传统上一直是实时更新的关键来源,这可能会降低提要在这方面的价值。

  我们建议品牌暂时对这一算法的调整进行观望,在X的主页仍然以更具时效性的内容为主进行发布。因为尽管平台的规则发生变化,但平台用户的使用习惯在短时间内还会保持。人们来到X就是想快人一步地了解各类的资讯,一些深度的内容可能已经在别的平台浏览过了。

  关键更新四:

  拒绝外链,尤其是Threads

  马斯克曾在自己的主页发帖表示,发布带有链接的内容不会帮助你获得更多的展示。因此对于想要通过在社交媒体上发布外链来为自己的独立站等外部网站引导流量的品牌来说,X在此后就不会是个适合的平台。

  需要格外注意的是,其他带外链的内容会被限制展示,但如果你的内容提及或者带有Threads的链接则直接会被惩罚。如果一定要提的话我们建议品牌使用emoji或者代称来提及Threads。

  结语

  随着X的不断演进,这些关键更新为我们揭示了平台在算法推荐和内容呈现方面的新方向。评论的重视,视频内容的突出,热门帖子生命周期的延长,以及对外链的限制,都为品牌和创作者们带来了新的思考和策略调整的机会。

  随着X继续演进,OneSight会持续关于这些更新的影响和可能的变化并及时分享给出海同仁。也欢迎大家在出海之路上选择国内领先的全球社交媒体数据营销管理SaaS平台OneSight营销云,我们将为大家提供更数智化的出海社媒营销产品和体验。

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