Meta的Threads在与马斯克的X的竞争中艰难增长,排名仅次于Tumblr

  Meta即时通讯应用Threads正在努力吸引新用户,就像它在7月份推出时那样。

  Insider Intelligence周二发布的第一份Threads预测显示,在最受欢迎的社交媒体平台中,以美国用户数量衡量,Twitter目前排名垫底,仅次于Tumblr。

  Insider Intelligence表示,预计到2023年,Threads将拥有2370万美国用户,远远落后于Facebook、Instagram和TikTok,后者分别拥有1.779亿、1.352亿和1.023亿用户。该预测称,其最接近的竞争对手X在2023年将拥有5610万美国用户,这意味着Threads在美国的用户数量将不到Twitter的一半。

  对于美国市场,该分析公司表示,到2025年,Threads将继续“在社交网络中排名倒数第二”。

  最近,Sensor Tower和Similarweb等移动分析公司发布了越来越多的第三方预测,这些公司都记录了Threads使用量的下降。

  当Threads首次亮相时,它迅速获得了数百万用户,部分原因是它对现有Instagram用户的注册过程很简单。这款即时通讯应用还受益于成为X的主流替代品,包括Insider Intelligence在内的几家分析公司表示,在特斯拉首席执行官埃隆·马斯克(Elon Musk)的所有权下,X的用户正在流失。

  Insider Intelligence首席分析师Jasmine Enberg在一份声明中表示:“Twitter的失误最初推动了Threads的发展,但它不能依靠X叛逃者继续增长。”

  Enberg说,如果马斯克决定向所有X用户每月收取订阅费,就像他最近在与以色列总理本杰明·内塔尼亚胡的一次直播谈话中所说的那样,Meta可能会有一个“更清晰的途径将Threads货币化”。

  Enberg补充道:“假设马斯克不改变主意,此举可能会疏远更多的X用户,并可能增加广告客户对Threads的兴趣。”

  不过,Meta首席执行官马克·扎克伯格此前曾表示,在Threads变得更大、更成熟之前,该公司没有将其货币化的计划。

  这家社交网络巨头已经为Threads发布了几个新功能,旨在使其更具吸引力,比如桌面版和搜索工具。事实上,广告商和创作者之前都告诉CNBC, Threads需要某些功能,比如分析工具,才能成为一个更强大的平台,他们会在上面投入时间和金钱。

  Enberg说,Threads要想成为社交媒体市场的主要参与者,就需要建立一种“不仅仅是Instagram的延伸或X的替代品”的身份。

  “TikTok能够取得突破,很大程度上是因为它为用户提供了独特的新社交体验,”Enberg说,他指的是字节跳动旗下的短视频应用的崛起。

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