Threads不会有趣 – 但它将为品牌提供一个远离Twitter的避难所

  现在有很多类似Twitter的平台,但可能再也不会有另一个Twitter了。Twitter是一个引领潮流的社交媒体平台,提供了一个充满活力、常常杂乱无章的文化现象的舞台,其中包括突破性的文化现象、新闻爆料、企业的品牌建设、美国总统的推特和硬核色情内容。

  现在,我们有了更多的选择,其中Meta最新推出的Twitter克隆版Threads引起了广泛关注。Meta巧妙地将用户从Instagram直接转移到Threads上,这使得普通用户能够顺利地开始使用Threads。更重要的是,品牌、政府官员、影响者和名人们也能够无缝地转移到这个平台上。这一点可以从不到24小时内就有3000万人注册的数据看出。

  Threads不同于Mastodon,后者的注册过程较为复杂,社区主要由开源爱好者组成。它也不会成为Bluesky,后者是一个短暂的聚集地,最近在内容审查方面犯了一些令人担忧的错误,并与Twitter联合创始人杰克·多尔西有所关联。令人欣慰的是,Threads也不会成为2023年的Twitter,后者有马斯克制定的速率限制、新近友好纳粹政策和未支付账单等问题。

  那么,Threads到底是什么呢?目前来看,在不到24小时的时间里,它是一个混乱而令人欣喜的避难所,人们为能够拥有一个真正高效的Twitter版本而感到宽慰。与Bluesky不同的是,品牌们正纷纷加入其中,它们成为了Meta的重要组成部分。

  当我们回顾那些让Twitter有趣的事件时(例如Balloon Boy Twitter、Four Seasons Total Landscaping Twitter、30-50 feral hogs Twitter),我们可以发现这个平台是品牌可以与他们的客户可靠地进行沟通的地方。有时这意味着从TikTok的梗中获得银行反击的尴尬业务,比如一个已故的音速小刺猬在紫色粘液池中祝福Grimace生日快乐。更多时候,这是非常平凡的事情,比如客户服务、实时更新和公司博客文章。

  需要明确的是,Threads并不会很有趣。我们谈论的是Meta,有趣并不是重点。Instagram也不是很有趣,但它作为一个个人落地页非常有效,适用于任何试图销售东西或建立品牌的人。而我们其他人只是在那里闲逛,因为没有其他事情可做,这似乎对Meta来说效果很好。

  我们正在转移到Threads,这是一个与Instagram连接的新应用程序。请关注我们。我们将在这里继续停留一段时间,但所有值得发推或写长文的新内容将在Threads上发布。

  就像Instagram一样,Threads不太可能创造出太多文化。Instagram的算法和策展文化经常变化,这阻碍了实验,将创作者引导到一些经过验证的视觉风格中——带有450多字文字说明和这周病毒式声音的度假混剪Reels。这里几乎没有容错的余地。

  Instagram不创造文化,它将文化提炼到无法辨认的地步,并用许多广告点缀其中。

  Threads的渊源几乎可以确保品牌、名人、组织和政府制作的内容与Twitter曾经以其不受拘束的线上发帖而闻名的内容之间有着明显的区别。前者在Threads上有一个舒适的家,但后者在那里很难蓬勃发展。

  在Threads上,目前没有广告。然而,请记住,Facebook曾经让Instagram在几乎没有广告的情况下蓬勃发展了多年。现在几乎无法想象Instagram的那个版本,因为现在在Instagram上做任何事情都必须忍受大量广告的困扰。在最初几年的收益电话会议上,马克·扎克伯格经常谈到逐渐打开Instagram的广告水龙头。十年过去了,Instagram的用户已经习惯了在广告海洋中生活,我们没有机会跳出这个坑。到目前为止,广告而不是内容成为了Instagram的基础。用户已慢慢、不知不觉地适应了在广告中呼吸的生活。

  Threads可能会比Instagram更混乱(几乎任何事情都会如此),但最终平台的文化并不重要。Meta公司多年来一直在窃取竞争对手的最佳创意,现在这终于成为一种有用的策略,而不再是令人尴尬的行为。每个人都在使用Instagram,而且每个人可能最终都会使用Threads,无论他们喜欢与否都无关紧要。

  当埃隆·马斯克费尽心思地搞砸了Twitter(想象一下,如果他只是简单地购买并让它保持原样,我们现在会处在一个多么不同的地方!),这为任何能够为企业和名人提供安全着陆地的平台打开了一个巨大的机会。马斯克的Twitter不仅对品牌来说不安全,而且经常几乎无法正常工作,饱受错误和其所有者自己的不稳定的按键操作的困扰。Twitter的前景并不确定;很难想象这个应用程序在一年后还存在。如果您是一个品牌、政治家或名人,是不是该考虑放弃了呢?

  一个崛起的Twitter替代品,试图利用这种混乱来吸引广告收入和品牌,无需提供任何特别或创新的东西——这对Meta来说是个好消息。品牌只需要一个类似Twitter的体验,并拥有大量用户,他们可以将其引导到疯狂的社交媒体经理那里。他们的时代已经到来了。

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