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Meta新推Threads试用体验:离“Twitter杀手”还有一段长路

  近期,无论是 Reddit 宣布关闭免费 API,还是 Twitter 开启收费抓取模式并限制浏览量,都引发了大量用户的不满。原本对管用产品有迁移惰性的用户,也开启了寻找下一个社交平台的需求。就在今日,同为社交领域霸主的 Meta 上线正面对线 Twitter 的 APP——Threads,可谓抓住了机会窗口。

  那这款新产品究竟有何特色功能,和 Twitter 的差异化竞争点是什么,又能否在“甜蜜期”后依然做好用户留存?Odaily星球日报第一时间对其进行切身感受,并将测评体验分享如下:

  Threads 的基础功能及使用流程

  Threads 现已正式上线,APP 可在苹果商店和谷歌商店下载。由于 Threads 与 Instagram 在后台做了账户集成,如果你有 Instagram 账号,无需注册,可直接授权登陆。

  整体来看,其 UI 比较简约,相关功能基本上和 Twitter 一致。

  但是 Twitter 中有些功能是 Threads 尚不具备的,比如列表分类等。不过毕竟产品刚上线,其初始版本若作为 Twitter 的平替,也即足够。

  我们在初次试用这款产品时,第一感觉是”文字版的 Instagram”,除了增加了推特中线程功能,不就是将文字板块放到图像板块之上,更像 Instagram 的延伸品,对其在文字呈现上的补充。(在这点上,小红书已经在产品层面做得相当完善了。)

  据 Techcrunch 报道,Threads 上线的最初两个小时内有超过 200 万用户注册。此外,数据显示,Threads 已升至 App Store 社交(免费榜)排名第 27 位。

  Threads 对于 Twitter 的冲击最终到底如何,可能还需要后续数据的持续反馈。

  预判 Threads 后劲的一个角度是 Twitter 大 V 的迁移意愿。Meta 此前因为 Facebook 隐私问题受到各国的罚款,大 V 相较普通用户或许更担心隐私泄露,这可能为积极转战 Threads 埋下一定伏笔。不过,Threads 对于大 V 来讲属于新的社媒渠道,与原 Twitter 阵地也并不冲突。如果 Threads 来势汹汹,创作者对其粉丝承接自不消担心;反之,Threads 逐渐淡出,又不会有什么损失。

  对于普通用户来讲,推特近期的举动,大多数情况下不会产生什么影响。真正影响的是依靠推特“谋生”的群体,这部分“社媒工作者”追着流量走,将积极体验新平台。

  作为 Web3 领域从业者,当前最重要的 Web3 资讯依然是在 Twitter 上发布,其信息的丰富性和及时性是新平台不具备的。

  综上,我们认为,Threads 可以通过 Instagram 来引流,实现文字和图像之间的呈现形态闭环,但短期内并不会对 Twitter 的地位造成太大冲击。社媒发展最重要的一点就是用户习惯,Twitter 多年的领先地位,塑造并巩固了用户习惯,也积累出超级流量池和巨量的 to B 广告主。Threads 前期的营销固然对上线数据有很大的增益,但支撑其后续表现的关键,在于产品和运营创新。

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