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Threads可能真会取代推特

  Meta拥有一个重要优势:该公司在App性能、基础设施和维持正常运行的时长等方面更有竞争力。

  当地时间周三(7月5日),Facebook母公司Meta Platforms (META)在100多个国家推出了推特竞品Threads,据CEO马克·扎克伯格称,截至周四,注册用户已超过3000万。

  上周六,推特开始限制用户每日浏览推文的数量,Threads的推出恰逢推特最活跃的用户对此感到不满之际。

  如果以史为鉴的话,Meta可能会获得相当一部分推特的用户。Facebook于2004年创立时,一个名为Friendster的社交网络在用户数量上遥遥领先,但Friendster最终败给了Facebook,原因并不是Facebook有更多的功能或更好的创新,Friendster进入市场的时间较早,但无法扩大规模,并且存在重大技术问题,类似于推特用户在马斯克任职期间所经历的技术问题。

  另一方面,Meta过去复制其他App带来的结果有好有坏。Meta最大的成功是模仿Snap的Stories推出的Instagram Stories,模仿TikTok推出的Reels虽然获得了一些关注,但能否取得成功尚无定论。Meta还曾在2021年尝试模仿Substack的通讯服务Bulletin,但该服务已经被关闭。

  但这一次,Meta拥有一个重要优势:该公司在App性能、基础设施和维持正常运行的时长等方面更有竞争力。Meta还拥有强大的财务实力和丰富的技术资源,Bluesky和Mastodon等推特的替代品已经在推特用户蜂拥而至的压力下暂时有点招架不住了。

  Threads则不太可能遇到这样的问题,这也是该App可能会取得成功的一个好兆头。

  KeyBanc Capital Markets分析师贾斯丁·帕特森(Justin Patterson)认为,长期来看,Threads可能会为Meta的营收带来相当可观的贡献。帕特森重申了Meta的“增持”评级,同时将目标股价从280美元上调至335美元。

  帕特森周三的研报中写道:“我们认为,短期内Threads对Meta收入的贡献不会太大,因为该公司可能会先把重点放在采用而不是赚钱上,Threads的最初版本没有任何广告。不过,如果Threads在美国市场和国际市场获得大量用户,有望为Meta带来数十亿美元的广告收入。”

  帕特森指出,新用户可以很容易地导入他们在Instagram上关注的账号列表,此外,包括NBA和Airbnb在内的一些品牌也已入驻。

  帕特森称,目前Meta的各个社交网络平台的广告收入正在显著复苏,第二季度Meta网站每千次广告投放定价同比上涨了19%。

  华尔街分析师普遍看好Meta的股票。FactSet的数据显示,覆盖Meta股票的分析师中,80%的分析师给出的评级为“买入”,14%的分析师给出的评级为“持有”。

  过去12个月,Meta上涨了70%,相比之下,纳斯达克综合指数同期上涨了18%。

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