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扎克伯格的Threads火了,社交媒体要变天!

  7月5日晚,Meta上线了新的社交应用Threads。4 小时内超过 500 万名用户注册, 7 个小时超过 1000 万名用户,24小时就达到了3000万用户,打破了chatGPT的纪录。

  7月7日,一个名为Elon Musk(parody)的Twitter账号发了条推文:“我为这个应用程序花了440亿美元,现在蜥蜴男孩决定复制粘贴。现在是个人的了,扎克,笼子里见。”这是一个仿冒马斯克的账号,推文下面的第一条留言就是马斯克本人的:“很多人以为这账号是我。”

  但也许这条推文正好道出了马斯克的心声,最近他和扎克伯格约架的事情闹得沸沸扬扬,据说双方都在找私教训练,好像要来真的。那么约架跟Threads有关吗?Threads对Twitter有威胁吗?

  为了了解Threads,我打算上去体验一下。首先注册Threads账号得先有个Instagram账号,于是又不得不下载Instagram。登陆Threads,上面很热闹,除了一堆我不认识的海外大V,还有一些熟悉的品牌比如耐克、oppo、华盛顿邮报。

  坦白地说,作为一个不用国外社交媒体的人来说,我对Threads无感,也很难从细节上去比较它和twitter究竟有什么不同,但是我搜集了一些国外用户和媒体对Threads的讨论和评价,我觉得这才是Threads值得我们关注的点,因为这些点代表了社交平台的一些变化趋势。

  我发现讨论Threads最热烈的地方是Mastodon,一个新崛起的去中心化社交平台。Mastodon的用户规模本来不大,马斯克收购twitter后一番操作猛如虎,导致很多用户逃难到Mastodon。Mastodon的用户以每小时几千的速度增长,截至7月2日,Mastodon用户总量接近1300万。

  Threads上线后很快就成了Mastodon排名第二的热门话题,7月7日我上去时看到几千条关于它的评论消息。大家吐槽最多的是,一旦注册了Threads账户就无法删除,因为删掉Thread账户的同时会把Instagram账户也删掉。

  小扎这一招太狠了,有一个Mastodon用户愤愤不平地说:“他们把你变成人质!”有用户说:“谢天谢地,我从未加入过Threads,但我为所有加入的人感到难过。”

  “这是一种数字胁迫。”有用户呼吁,人们应该能够在不冒Instagram风险的情况下离开Threads,强迫或欺骗人们违背他们的意愿留在一个地方,这侵犯了他们的自主权,并损害了他们的自由权。

  另外,人们发现Threads对用户数据的收集一点不比Facebook、 Instagram少,至少包括购买历史、财务信息、位置、联系信息(物理地址、电子邮件地址、姓名、电话号码)、搜索历史、浏览历史、标识符(用户ID、设备ID)等。

  在声讨Threads恶行的同时,人们又在夸奖它的一个进步——Threads将计划采用去中心化协议ActivityPub,以后用户就可以跨社交平台互动了。

  在传统的社交平台,用户的数据存在平台的服务器上,由平台控制。比如twitter的数据由 Twitter 控制,Instagram 账户数据由 Instagram 控制、 Youtube 账户数据由 Youtube 控制,每个社交平台都是一个被围起来的封闭花园,不同平台之间互不相通。

  而ActivityPub是一个开放的协议,定义了服务器的通信标准,这些服务器组成了一个联邦网络,让不同社交平台之间可以交流和共享内容。就像电子邮件系统,如果你是网易邮箱的用户,你无须下载QQ邮箱,就可用网易邮箱给QQ邮箱发邮件。

  ActivityPub已经有20年历史,是一种很好的去中心化社交网络技术。它的优势是,用户的数据存储在Instance(相当于服务器)上,每个Instance自行设计内容审查机制,包括什么样的内容需要屏蔽,什么情况下可以封禁用户的账号。如果用户不满,可以把账号迁移到其它Instance上去。

  但劣势是,有些Instance是爱好者为爱发电,没有收入,运行一段时间后就会停运。如果没有事先通知上面的用户且用户没有事先导出数据,这些用户就会丢失自己的账号。

  Mastodon就采用了ActivityPub,跟复杂的web3社交相比,它不需要什么公钥、私钥、助记词,跟普通的web2应用一样容易上手,但同样达到了去中心化的效果。

  而Threads将采用ActivityPub的消息无疑增加了用户对它的好感和期待,它意味着Threads的用户以后可以自由移动,并且给其它社交平台的朋友发消息。

  有媒体夸赞这是社交媒体权力的下放,它不会改变社交网络的基本功能,但它创造了一个模型,用户可以选择将他们的信息委托给一个对自己的数据有较少掠夺性的服务器。

  Facebook几乎统治了除中国之外的全球社交网络市场,但2016年它将5000万用户数据卖给剑桥分析公司,后者通过大数据分析来操控选民,帮助特朗普成功当选美国总统,此事让Facebook名声扫地。

  加上这几年兴起的web3一直极力鼓吹去中心化、抗审查,人们对保护隐私和数据所有权的呼声越来越高,去年底突然火起来的web3应用Damus正是迎合了人们这一需要,不过Damus只是昙花一现,如今已无人问津。

  但社交媒体市场却在悄悄发生变化,一些新平台不断地冒出来。比如前twitter联合创始人杰克·多尔西创立的BlueSky,下载量已经突破了100万,也是如今很多twitter用户投奔之地。

  虽然Facebook、Instagram、twitter目前月活用户数仍然分别高达29.89亿、23.5亿、4.5亿,但社交媒体已然到了不得不变革的时候了,这也是马斯克收购Twitter的原因,只是到目前为止,我们还看不出他改造twitter的真正方向。

  但Threads的出现,至少让我们看到了Facebook这个社交帝国自我改良的一点苗头。

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