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5天用户破亿,Threads增速超ChatGPT,其它APP破亿用了多久?

  要是单纯打嘴仗也就算了,这次小札推出的新社交软件Threads算是狠狠扎了马斯克一下。

  上线不到5天,Threads的用户量就破亿,打破了ChatGPT上半年才创下的记录。

  今年的互联网可以说异常精彩了。

  Threads的推出时间点很有意思,正值马斯克大刀阔斧“整改”推特,马斯克一顿“限流”迷之操作遭到不少质疑。

  这时候,Threads被当做推特的竞品推出,也点燃了用户的激情。

  7月5日上线;4小时500万;7小时1000万;24小时3000万;48小时7000万;不到5天就过亿……

  那么,放眼整个互联网领域,其他超级APP破亿都用了多久,又和Threads破纪录增速有何不同?

  达到1亿用户,APP所用时间分别多久?

  超级APP带动

  典型代表是Meta

  从图中我们能够看到,在用户量破亿最快社交APP(国外)中,扎克伯格家的占了大半,有Threads、Instagram、WhatsApp、Facebook。

  图中大部分社交APP用户过亿耗费的时间都超过2年,最长的甚至达7年。

  这里需要说明下,ChatGPT虽然不算社交类APP,但是其上半年才创下了最快破亿记录,所以有必要加入到比较APP中。

  在小札家的APP中,Instagram、WhatsApp都是收购来的,收购后通过Facebook的导流,都实现了用户量的快速增长。

  Instagram不再赘述,WhatsApp虽然在收购前用户量就已经破亿,其本身增速就十分迅速,而且主要来自于自然增长。

  WhatsApp本身就具有高增长性,Facebook的导流效果没有Instagram明显。

  作为全球社交巨头,Facebook可以说是用户增长的开山鼻祖。通过运营、收购、导流等手段,Meta建立起了庞大的社交帝国。

  虽然近几年在元宇宙上的发展并不顺利,但Meta仍旧是全球最大的社交巨头。

  Threads轻松破纪录

  是马斯克神助攻,还是Meta家底厚?

  自从马斯克入主推特,和扎克伯格之间火药味就越来越浓。

  半个月前,马斯克约架小札,两位顶级富豪线上打起嘴炮,最后被马斯克母亲制止。

  约架也将推特和Meta的矛盾公开化,两位掌门人的对决着实惊掉了不少人的下巴。

  事实上,马斯克执掌推特后的一系列操作遭受了广泛的质疑。

  不少广告主纷纷撤离推特,用户活跃度也在下降。

  网络服务提供商Cloudflare的报告显示,推特的流量正在急剧下滑。

  全球流量排名前50大的网站中,推特在1月的排名为32,到了3、4月跌至34、35位,5月跌至37位,上个月最差来到38位。

  进入7月,其排名则下跌至40位。截至目前,已回升至全球第37位。

  前几天,马斯克限制推文浏览次数的骚操作引发了更大的质疑。就在这个时机,扎克伯格推出了Threads。

  作为对标推特的社交APP,Threads算是利用了马斯克的神助攻,一旁的马斯克也坐不住了。

  马斯克先是向扎克伯格发律师函,称Meta窃取推特商业机密。马斯克甚至对扎克伯格开启人身攻击,称对方是软蛋。

  当然Threads破纪录增长的原因不仅如此,它背后是Meta几十亿用户量的社交帝国的支撑。

  Threads与Instagram深度绑定,新用户需要Instagram账号才能登录Threads。

  Meta家族包括Facebook、 Instagram、WhatsApp和Messenger等超级社交APP,全球总月活用户近40亿。其中Facebook月活用户约30亿,Instagram有20亿。

  庞大的用户体量能够为Threads持续导流,当年扎克伯格收购Instagram也用了同样的招数。

  当年小札收购Instagram时,Instagram还是个新APP,用户量也只有3000多万,收购后通过Facebook导流,Instagram快速发展,不到一年用户量就超过1亿。

  可以看到,扎克伯格十分擅长用导流的方式做大APP,这也是一种常见的商业手段,在互联网领域有用而又简单。

  而ChatGPT则代表了另一种典型的增长策略。

  爆发式自然增长

  ChatGPT很典型

  ChatGPT从零到亿只使用了2个月,这在没有大腿抱的APP中绝对是独一份。

  就算Threads将破亿成绩提高到5天,笔者依然觉得ChatGPT更了不起。

  ChatGPT就像一个平民出生的孩子,凭借自己的本事鲤鱼跳龙门,靠硬实力征服了所有人。

  没有ChatGPT就没有今年全球生成式AI的创新浪潮,它是革命性的创新。

  虽然微软是ChatGPT的最大股东,但它的爆火其实和微软的关系并不大,微软反而是收益最大的。

  ChatGPT的成功很难被复制,我们看到过太多一夜爆火的APP,但是都难以与ChatGPT的影响力和体量相比,而且很多APP在一阵喧嚣下很快便销声匿迹了。

  比如2021年爆火的音频社交应用Clubhouse,很快就全面熄火。以至于笔者写稿时半天才想起它的全名。

  今年4月份,有报道称Clubhouse已经宣布裁员一半以上的员工。

  还有2019年国内三款社交APP掀起了一阵热潮。

  当时很多人注册尝鲜,但没有多久,三个产品便无人问津了。

  上面的几个APP代表了爆发式增长的几种类型,ChatGPT是靠创新出圈,几乎没有营销,全靠口碑;Clubhouse最初是由名人带动,有明显的名人效应;而后三个社交APP既有大厂背书导流,也有罗永浩这样名人带动效应,此外还有当时媒体的密集报道。

  在互联网领域,像ChatGPT这样爆发式成功的十分罕见,大部分都经过前期缓慢的积累。

  更多是前期缓慢自然增长

  后期爆发

  无论是国外的Facebook、推特,还是国内的超级APP,其发展大多都是经历了前期相对缓慢的自然增长。

  他们通常都是某一类的社交APP的开创者,比如推特开创了短博客的先河。

  后来这些APP慢慢成长为超级APP,背后的企业也成为一个个互联网巨头。推特用了5年用户量破亿,Facebook也几乎是这个长度。

  当然除了巨头外,很多互联网后起之秀也不是一夜爆火的,都有着比较长的发展周期。事实上,某短视频平台在第十年月活用户量才破亿。

  而通常当APP的规模达到一定程度,外界投资的加持会进一步推动APP的快速发展。

  互联网巨头们通常会有内部孵化,拓展企业的边界。

  而内部孵化就又回到了第一种增长策略,那就是通过超级APP的带动作用,实现APP的快速增长。

  不过,尽管大厂也能为新APP导流,但很少有Meta那么“给力”的。

  大部分APP用户量破亿少则三年五载,逐渐量变引起质变,多的更不用说了。Threads的爆发几乎是不可复制的。

  爆火的Threads能取代推特吗?

  一款APP能不能成功的因素有很多,只有个富爸爸不一定能成功,太多这样的例子了。

  我们看到大厂们孵化了太多了应用,但大多都消失了。留下来的那些都是经历过市场考验的,这是个大浪淘沙的过程。

  数据上看,目前推特月活用户数4.5亿,Threads仅仅几天就破亿,还是有一定的差距。

  鉴于Threads的发展速度太快,这不禁让人好奇Threads是否能取代推特?

  据科技媒体The Verge报道称,根据内部数据,在当时Threads上已经有超过9500万个帖子和1.9亿个点赞。

  另有数据显示,Threads上线前两天,推特流量较前一周同期下降了5%。

  从数据上看,Threads这段时间确实表现不错。但这只能说Threads具备成为下个推特的潜力,对推特产生了一定的压力,马斯克着急生气也是能够理解了。

  但在社交领域颠覆市场原有玩家并不是一件易事,取代推特的可能不是下一个“推特”,况且推特也没烂到不能用的地步。

  两位科技大佬的笼中斗我们估计是看不到了,不过接下来马斯克怎么反击,还是让人十分期待的。

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