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Threads用户迅速破亿,推特悬了?

  美国“元”公司首席执行官马克·扎克伯格7月10日在其Threads账户上说,上线不到一周,Threads注册用户数已达1亿。这个新平台何以实现如此惊人的用户增速?将对社交媒体竞争格局产生怎样的影响?种种问题引发舆论关注。

  此消彼长

  扎克伯格当天在其Threads账户上说,自7月6日推出以来,Threads注册用户已在上周末达到1亿。他还说,这还是在Threads尚未启动大规模推广的背景下实现的。“真不敢相信才过了五天!”

  扎克伯格此前还透露,上线首日,Threads便吸引3000万用户注册,并成为苹果应用商店下载量排名第一的免费应用。

  这一用户增速可谓惊人。相比之下,“元”公司旗下另一个社交平台——“照片墙”在2010年作为一个独立平台推出时,花了一周时间才吸引10万用户。

  与传统社交媒体巨头推特相比,Threads在不到一周内取得的成绩仍然亮眼。据推特方面去年下半年披露,推特的日活跃用户接近2.4亿。但有网络分析公司的数据显示,今年以来,推特的使用率有所下降。

  另有研究显示,Threads朝着1亿用户目标冲刺的速度还远快于此前大火的人工智能应用ChatGPT,后者的月度用户规模在该应用推出近两个月后才达到1亿。

  在Threads的1亿用户中,包括杰夫·贝佐斯等纷至沓来的各界名人。另据美媒Axios报道,Threads用户还包括100多名美国议员,尽管推特仍是各国领导人发声的主要平台。此外,此前追踪推特老板马斯克私人飞机行踪的一名用户也已“转战”Threads。

  与此同时,“元”公司股价10日收涨1.2%,今年已累计上涨逾140%。

  如此火爆的Threads究竟是怎样的存在?实际上,与推特等社交平台类似,Threads也向用户提供发帖服务,包括文字、照片和视频等。Threads也因此被竞争对手视为“高仿货”。

  同时,作为一个新平台,Threads仍然缺少一些服务,包括直接通讯,标签和关键字搜索,以及商业机构等特定用户所依赖的桌面版本,这可能会限制Threads对用户和广告商的吸引力。

  目前,Threads也未推出广告服务。根据扎克伯格的说法,要到用户达到10亿时,公司才会考虑“货币化”。

  而在Threads异军突起的同时,传统社交媒体巨头推特似乎正在走下坡路。

  根据网络安全服务商Cloudflare和网络分析公司Similarweb的数据,近几个月来,推特的流量一直在下滑,且近日有所加剧。这可能反映出Threads对推特业务发展构成的严峻挑战。

  优势何在

  可以说,Threads迅速崛起得益于其关联“姊妹平台”“照片墙”。据悉,“照片墙”用户可以使用既有账户注册Threads,而且可以迁移原先关注的账户,这提供了较大的便利。

  其次,Threads似乎瞄准陷入混乱的推特,主打“积极向善”。“照片墙”首席执行官亚当·莫塞里说,Threads是一个“不那么愤怒的地方”。不过,已有非盈利组织提醒说,已有右翼人士“登陆”Threads。

  还有分析称,Threads之所以迅速崛起,是因为很多用户对推特感到不满,于是寻找新的替代。

  自马斯克去年以440亿美元收购推特以来,这家传统社交媒体巨头经历了一段动荡时期。其间,这位商业大亨动作频频,包括大幅裁员和限制用户浏览量等。推特也因此被贴上“管理不善”的标签,甚至吓跑一些顶级广告商。

  推特悬了?

  与此同时,推特正面临越来越多竞争对手的挑战,包括由推特前首席执行官杰克·多尔西支持的Bluesky等。但是,直到Threads出现之前,似乎没有哪个平台得以撼动推特。

  眼下,Threads似乎正在成为名副其实的“推特杀手”,甚至可能成为压垮推特的最后一根稻草。值得一提的是,Threads仍有较大的发展空间——尚未在欧洲推出,据称这与欧盟的数据监管有关。

  今后,如果Threads能够留住基础用户并继续扩张,或将进一步对推特构成威胁。

  推特方面并未坐以待毙。7月11日,推特新任首席执行官琳达·亚卡里诺在推特上说,推特在上周迎来了自2月以来最大的单日访问量,“推特只有一个”。

  马斯克回复说:“我认为我们本周可能会冲击历史新高。”但有报道指出,亚卡里诺并未给出相应证据。

  此外,推特最近还威胁要对“元”公司提起诉讼,指控后者通过雇佣前推特员工窃取商业机密。马斯克对此回应说:“竞争没问题,作弊不行。”

  不过,“元”公司发言人安迪·斯通断然否认相关指控。另有分析人士称,尽管推特发起诉讼威胁,但最终未必会付诸切实行动,其实际目的可能在于减缓“元”公司发展步伐。

  在此背景下,莫塞里说,Threads的目标不是要取代推特,该平台的重点也不是时政新闻,而是体育、音乐、时尚和设计等轻松话题。

  尽管“元”公司的高管们希望在Threads和推特之间划清界限,但这个新平台的迅速崛起似乎只会加深两者之间的竞争,以及马斯克与扎克伯格之间的长期不和。除诉讼威胁外,马斯克和扎克伯格不久前还相约“笼中比武”。

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