0°

Threads注册用户四天破亿,马斯克为什么能被扎克伯格“偷家”

  4天,Threads注册用户破亿。这个速度超过了ChatGPT,后者用了2个月的时间。

  The Verge、Tech Church等多家媒体报道了这一消息。最近几天,扎克伯格频繁在这个新平台上公布里程碑:头4个小时,注册用户500万;7小时,1000万;24小时内,3000万;48小时内,7000万。

  不愧被称为“推特最有力的竞争者”。

  数据显示,iTunes达到1亿用户用了6年半,Twitter用了5年,Meta(Facebook)用了4年半,WhatsApp用了3年半。

  时间再往回追溯,2012年3月29日,当时头衔还是腾讯CEO的马化腾,在社交平台上宣布微信用户突破1亿,历时大概1年零2个月的样子。

  随后的拼多多、TikTok把计量单位从年,变成了月。

  多个公开报道显示,2015年9月正式上线后,拼多多在不到12个月的时间里,用户量突破了1亿大关。而TikTok从推出到用户达到1亿只用了大约9个月的时间。还有就是上文提到的ChatGPT,推出仅两个月就拥有过亿用户。

  Threads的厉害之处在于,又把时间单位从月变为了天,用5天时间就完成了上述这些头部App数年、数月才能做到的成就。

  但一个无法忽略的问题在于,Threads能够站在Meta这个巨无霸的肩膀上,而Twitter、TikTok、ChatGPT、拼多多们,可没有这样的靠山。

  Meta有多强?根据其财报显示,截至 2023 年 3 月,Meta 旗下应用程序系列的每日活跃人数(DAP)达到 30.2 亿,同比增长 5%。

  正如当年微信上线时依靠导入QQ流量池迅速积累用户规模一样,Instagram也在“喂养”着Threads。

  具体来说,Threads与Instagram数据互通,用户可以用Instagram的账户直接登陆Threads,可以一键导入Instagram账户的各种信息,好友关系也都来自Instagram平台。

  一个月活超20亿的巨大流量池,“匀”出了1亿用户给一款新的App,如果这样来理解的话,Threads这个“5天新增1亿用户”成就的含金量,是不是也得大打折扣了。

  Threads有多火?

  除了5天之内注册用户破亿以外,用户的活跃度很高,据The Verge,过去几天Threads上的帖子数量已经达到9500多万条,点赞数1.9亿次。

  名人和品牌也纷纷驾到。

  NBA球星凯文·杜兰特(Kevin Durant)说自己已经开通了Threds小号:“来找我吧。”在网友笑他幼稚之后,回复说“我就是不成熟。”堪称Threads的“自来水”。

  金·卡戴珊(Kim Kardashian)、知名厨师戈登·拉姆齐(Gordon Ramsay)、影星詹妮弗·洛佩慈(Jennifer Lopez)、NFL传奇人物迈克尔·斯特拉罕(Michael Strahan)等名人,以及Netflix、耐克、阿迪达斯、巴黎欧莱雅、迪士尼等品牌都已经入驻Threads。

  其中迪士尼还是推特最大的广告主之一。今年3月,马斯克曾在旧金山举行的会议上特别感谢了迪士尼和苹果,称他们是推特最大的两个广告主。

  马斯克的老对头杰夫·贝索斯也第一时间现身Threads,让大家推荐值得关注的账号给他,并在其后持续活跃。扎克伯格回复了其中一条消息说:“很高兴你上这儿来了!”而在推特,贝索斯的账号也有持续发布内容,但频率很低,上两条消息分别发布于5月和2月。

  也难怪马斯克寄律师函给Meta。

  马斯克为什么能被扎克伯格“偷家”

  在去年以440亿美元买下推特之后,马斯克就没有停止对这个平台的改造。为了削减成本和增加订阅,马斯克大刀阔斧裁员、裁服务器,还蛮力推进付费蓝标验证服务,但他的这些做法,也伤害了不少用户,甚至让广告商逃离。

  用户一直在用行动投票,只不过之前没有出现“有力的竞争者”。

  在Threads之前,也有不少竞品从用户逃离推特的趋势上获取好处。2016年就推出的平台Mastodon,在马斯克接手推特前,已经发展了6年,有约50万用户。马斯克接手才一个月,月增用户涨了8倍。到今年3月,Mastodon宣布用户已经超过1000万。

  推特创始人杰克·多西自助的去中心化Bluesky,施行邀请制,用户需要邀请码才可以使用。尽管如此,在今年4月上线苹果商店不到两周,安装量达到37万次,邀请码一度被炒到400美元的价格。

  在Threads上线的前一个周末,马斯克突然宣布在推特“限流”,所有用户每日浏览推文的数量都有个上限,其中已(付费)验证用户每日上限10000条,未验证用户上限1000条,新注册未验证用户上限500条。

  这成为赶走很多用户的“最后一根稻草”。

  在推特“限流令”第二天,Bluesky宣布其流量迎来“历史新高”。据Techchurch,Bluesky的装机量已经悄悄突破了100万。

  不难看出,推特的动荡尽管补给了竞品,但其规模还远不能对其构成威胁。(或许,这也给了马斯克继续强势的底气。)

  但Threads不同,此时推出,是完美的时机,但更关键的是Meta手握和新平台匹配的流量。

  Threads从一开始就称自己时“由Instagram驱动”,在整个注册过程中都有强引流,用户可以用Instagram账号登录、沿用用户名和头像等个人信息,还可以一键关注在Instagram上关注的所有账号。

  Instagram虽然是一个基于照片分享的应用,但相比通讯产品如Messager,其平台属性又和推特足够相近。对用户来说,将关注列表或粉丝移植到Threads上来,是说得通的。以Instagram带动新品Threads,流量上是匹配的。而Instagram拥有10亿用户,不需要所有人都使用Threads,就可以打败推特。

  社交媒体的核心在社交,用户是为了其他用户而来。再精美的页面,都比不上这里有用户想看的其他用户。这往往是新社交平台难以与大哥抗衡的原因,但Meta解决了这个“先有鸡还是先有蛋”的问题。

  进一步地,Meta还在Threads的介绍页面提到了“联邦宇宙(Fediverse)”,称Threads未来将集成于Fediverse宇宙中,用户将可以和其他去中心化社交平台的用户进行互动,包括Mastodon。顺带提一句,Bluesky也是去中心化平台。

  对于鼓励创新、喜欢小公司打败大企业故事的硅谷来说,这是一件有点悲伤的事。Threads不创新,背后的Meta也不是什么小公司。

  这是一个拥有6万员工、市值7000亿的社交媒体帝国,推出的一款“克隆”产品。而它若能成功,Meta在社交媒体领域,将更加没有对手。

  根据不少媒体、博主的吐槽,Threads其实并非像TikTok、拼多多那样有独特创新模式的App,而是一个纯粹模仿推特的产品,界面、功能、逻辑等都与推特非常相似。

  比如用户可以在Threads发布类似推特平台的短篇内容,可以与其他用户互动,可以关注感兴趣的话题、人物、机构等账号。Threads还将推特上颇具特色的话题标签、蓝V认证、热门榜单等社交互动玩法都复制了过来。

  这种“像素级”的复制,让马斯克律师称Meta公司非法“窃取”了推特的成果,或将进行起诉。马斯克也在推特上说:“竞争是好的,作弊则不然。”来暗讽Threads是Meta抄袭推特的产物。

  这不是扎克伯格第一次被指责抄袭。例如早在2013年的时候,扎克伯格多次想收购当时爆火的“阅后即焚”社交平台Snapchat,但都遭到了拒绝。

  碰壁的扎克伯格,让Facebook团队照着Snapchat 的所有功能,完整复刻了一款名叫 Poke 的 ” 换皮 “App。不仅如此,他也让Instagram 不断复制和移植 Snapchat 的各类核心功能,再基于 Facebook 原本庞大的用户群体进行导流、扶持,故事剧情跟现在如出一辙。

  这一系列组合拳让 Snapchat 很长一段时间都发展受阻,直到2017年引入腾讯这一大靠山后,局势才慢慢有所好转。

  字节跳动旗下的TikTok,更是让扎克伯格糟心。TikTok风靡海外之后,其独特的算法推荐+短视频模式,对Meta旗下各类社交平台的分流效应十分明显,也就是说,不少用户都被短视频吸引走了。

  扎克伯格的应对方式,依旧是抄袭+复刻。Meta先后推出了 Lasso、Reels 和 Collab 三款 App,实现了对 TikTok 的 ” 像素级 ” 抄袭——复刻了后者的几乎所有功能。另外还有在 Instagram 中推出竖屏短视频功能,上线同样的算法推荐模式等等。

  2020年7月,扎克伯格向其副手发送的一些邮件遭到曝光,其中明确提到了“快速模仿”的好处,这也让其抄袭+复刻的行为得到了实锤。

  如今从结果上来看,扎克伯格惯用的抄袭+复刻+流量喂养的一套组合拳,还没有特别成功的新App案例跑出来,能打的依旧还是Facebook、Instagram这类老牌平台。

  其中一个十分重要的原因在于,Meta主流量池的强推之下,Threads这样的新平台必然可以火爆一阵子,但如果难以做好用户的留存,找到自身的独特价值,项目最终还是免不了泯然众人的命运。

  比如让微信青史留名的并不是当初从QQ那倒腾了多少用户过来,而是在后续的不断迭代中走出了一个与QQ完全不同的,专属于移动互联网时代的路子,直到如今早已超越并甩开QQ,成为国内社交应用一哥。

「点点赞赏,手留余香」

    还没有人赞赏,快来当第一个赞赏的人吧!
0 条回复 A 作者 M 管理员
    所有的伟大,都源于一个勇敢的开始!
欢迎您,新朋友,感谢参与互动!欢迎您 {{author}},您在本站有{{commentsCount}}条评论