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上线五天破亿!“推特杀手”Threads让马斯克坐不住了

  【CNMO】在这个飞速发展、日新月异的时代,人们总是脚步匆匆,纪录也被刷新得越来越快。最近,又有一项纪录被打破:1亿注册用户所需的时间被Meta旗下社交平台Threads刷新。

  数据追踪网站Quiver Quantitative披露,在上线不到5天的时间里,Threads的登录用户数已经突破1亿大关。而此前纪录的拥有者是ChatGPT,它花了接近两个月的时间才突破一亿用户数。

  说起ChatGPT,大家肯定都不陌生,它是由OpenAI开发的一款人工智能聊天机器人。今年早些时候,整个科技圈都被ChatGPT刷屏,并且它还引发了人工智能热潮。相较之下,Threads就像个无名小卒,我们身边很多人都不知道它是啥。

  Threads是什么

  Threads是“大家族”出身,来自脸书母公司Meta。

  7月5日,Threads在美洲地区首发上线,立马获得了大量关注,名人和品牌也纷纷入驻,刚发布就成为排名第一的免费应用程序。平台诞生后,扎克伯格在上面写道:“我们开始吧。欢迎来到Threads。”

  Threads是一款社交应用,旨在“为线上社区建立一个开放、友好的空间”。它与Meta旗下的Instagram信息共通,用户需要用Instagram或者脸书账户注册使用Threads,可导入关注者和个人信息。也就是说,此前拥有Instagram账号的用户可以“一键登录”,省去了注册账号等繁琐的步骤。官方介绍,“Threads”实际上是从Instagram业务中分割出来的,以避免后者界面“太混乱”,从而成立两个相通、简化、独立的社交媒体。

  扎克伯格也在为这个“新生儿”保驾护航,“实时”向大家分享了Threads最新成绩:应用上线4个小时,注册用户500万;7小时,1000万;24小时内,3000万;48小时内,7000万。对于这个涨势成绩,扎克伯格表示“这远远超出了我们的预期!”

  随后,这款软件在5天不到的时间里就实现了1亿月活,打破了ChatGPT半年前的纪录,成为史上用户数增长速度最快的消费者应用。可能不了解的人对这个速度没什么感觉,我们举几个例子:现在火爆全球的TikTok花了接近9个月的时间达成1亿月活,同样来自Meta的Instagram则费时接近两年才达成该目标。对比之后可以发现,Threads的成长速度确实非同一般。

  除了用户数量多,Threads的用户活跃度也很高。外媒The Verge指出,过去几天Threads上的帖子数量已经达到9500多万条,点赞数1.9亿次。

  为什么突然爆火

  这款刚发布只有几天的应用是如何做到用户数破亿的呢?或许原因主要有两方面。

  一方面是Threads自身存在一定的优势。

  Threads好比简化版推特,具备关注、点赞、收藏、评论、发布功能,没有广告,用户界面整体比较干净、简洁,帐户可以是公共的,也可以选择设置成私密的,很容易上手;支持Instagram登陆,可将个人简介、用户名、头像和关注列表等信息一键导入。换言之,月度活跃用户超过20亿的Instagram就是Threads最大的支持,早期将会提供源源不断的“人力资源”。

  美国有线电视新闻网(CNN)曾指出,Threads优势在于它可以直接同步Instagram的用户和粉丝,兼备推特发布公共信息的属性,业内甚至将其称作“推特杀手”。

  另一方面是环境推动着Threads的发展。

  从Threads的功能来看,推特可以说是它最大的竞争对手。而就在不久前,推特的老板马斯克做了一个“赶粉”的决策:他表示为了大家的身心健康以及应对数据被窃取的问题,决定限制用户每日可看到的推文数量。

  据了解,推特已验证的账户(付费用户和其他官方认证账户)每天最多只能阅读6000篇帖子,未验证的用户每天最多只能阅读600篇帖子,新注册的未验证用户每天最多可以阅读300篇帖子,而未注册用户不允许看任何帖子。喜欢玩社交的朋友想必都有体会,日常中随随便便一刷就是几十上百个帖子,一天几百个帖子根本不够看,正是这一波“反人类”的操作,让许多热衷社交应用的网友马上转投入Threads的怀抱。

  增长趋势是否会持续

  一夜爆火之后,常常会出现一个问题,那就是这个热度到底能维持多久。短期来看,Threads的增长还将继续。不过随着时间的推移,这个热度也将降温。

  首先,当Threads在吸收了大部分Instagram用户后,Threads的潜在用户群体也将所剩无几。并且一段时间后,“反推特运动”的红利也将逐渐消失,推特的用户数量也会稳定下来,留下来或新加入推特的用户将有更强的粘着性,届时竞争会更加激烈。

  其次,Threads需要吸引一些“自来水”群体,培养大批量忠实用户,让这些用户主动进行社交扩散,影响到更多的普通用户和潜在用户。

  但是目前来看,Threads使用体验并没有获得很大的好评,“简配版的推特”意味着Threads的功能过于简单,可玩性还不够高。在内容上,Threads现在能发的东西仅有“纯文本、照片、视频”,缺少创新点,长久以来难以吸引新用户。并且,Threads还缺少许多社交应用标配的标签、热搜排行榜等功能,部分从推特逃离出来的用户表示有点“水土不服”,用起来有点混乱。

  写在最后

  Threads仍处于起步阶段,它是否能留住用户,成为真正的“推特杀手”仍未可知。但有一点可以确定的是,社交应用市场的竞争依旧非常激烈,想要突出重围、站稳脚步,好的用户体验必不可少。

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