为什么 Threads 拥有 1 亿用户,而其他 Twitter 竞争对手却做不到

  多年来,颠覆推特的时机已经成熟。人们喜欢抱怨它或离开它,以抗议它变得多么糟糕。Twitter 有很多机会受到真正赋予用户权力的去中心化社交网络的挑战。并且已经进行了相当多的尝试。但没有一家能够与 Twitter 相媲美。

  现在,由于人们对马斯克权力过大感到普遍不满,推特的竞争对手已经出现。不,这不是某些加密原生初创公司的创意。它来自 Meta,另一家由一位极其强大的亿万富翁统治的公司。但这并没有阻止 Threads 在不到一周的时间里拥有1 亿用户。

  这里有一个教训,虽然是一个非常明显的教训。当谈到社交媒体,或者至少是大规模的社交媒体时,人们最终关心的是网络效应和易用性。差不多就这样了。是的,如果能够拥有数据隐私、更高质量的对话、保护“言论自由”(无论其确切含义是什么)以及对内容的更大所有权,那就太好了。但这些担忧尚未成为现实。

  在进一步讨论之前,让我们明确一点:Threads 不一定会取得巨大成功。有时,平台轰动一时,却会逐渐变得与文化无关——还记得 Clubhouse 吗?但是,话又说回来:Threads 在五天内就拥有了 1 亿用户,而且这个数字仍然可能增长。作为竞争对手的其他新贵们根本没有获得这种吸引力。Mastodon 声称每月有大约 200 万活跃用户。很难获得去中心化社交媒体协议 Nostr 的确切数字,但根据 Damus 的说法,根据 Damus 和 Amethyst 的下载量估计可能在 50 万到 100 万左右。仅限受邀者参加的 Bluesky 截​至 4 月底已有约 50,000 名用户,此后又增加了至少 58,000 名用户新注册。这些数字还不错,但这些都是相对成功的竞争对手,而不是那些你甚至没有听说过的竞争对手。

  Threads 的早期繁荣基本上归功于 Threads 与 Instagram 的集成,后者每月活跃用户超过 20 亿。换句话说,人已经在那里了。多年来,人们一直在说,他们渴望更小、更亲密的平台,但往往沉迷于病毒式传播的潜力。作为一个试图构建更小、更私密平台的团队的一员,我对此有一些个人经验。虽然最终的产品远非完美,但我也亲眼目睹了新玩家与 Twitter 和 Facebook 的庞大数量竞争是多么困难。

  Threads 还有另一个关键功能:如果您已经是 Instagram 用户,那么入门很容易。您不需要建立一个全新的身份,您关注的人可以从一个平台转移到下一个平台。

  Threads 的早期成功不仅为社交媒体初创企业提供了经验教训,也为加密货币行业提供了教训,因为它追求的是“主流采用”这一往往难以捉摸的目标。因为金钱就像社交媒体一样,只有在有足够多的人使用的情况下才能真正发挥作用。

  因此,这里有一些重要的教训:

  有时你可能必须与更大的球员打球,至少在开始时是这样。换句话说,去有人的地方。这就是为什么人们对“机构采用”或比特币 ETF 的可能性如此兴奋。目前,通过拥有知名的成熟客户群、值得信赖的品牌为人们提供加密货币的门户是有意义的。这很可能就是 Polygon与 Instagram 本身达成协议的原因(仅举一个例子)。这并不是适用于每个项目的解决方案,并且确实可以剥夺加密货币的一些乐趣和独特性,但这种战略联盟背后显然有一个逻辑。

  入门和易用性很重要。这似乎太明显了,甚至不需要写出来,但鉴于如此多的加密产品仍然令人困惑且难以使用,因此值得重复。你可以拥有一个有远见的产品,并附有重塑社会的路线图,但如果用户体验很糟糕,或者人们必须克服重重困难才能创建帐户,那么这个产品可能并不重要。这也意味着,无论好坏,我们可能需要集中的加密货币交易所和政府(参见:美国)为它们建立更清晰的监管框架。是的,这些交易所可能不如去中心化金融安全或纯粹,但它们可能为更主流的群体提供了更熟悉的联结。

  人们关心数据隐私和去中心化,但并不是那么关心。在保护用户数据方面,扎克伯格的名声差得近乎可笑。但显然至少有一亿人已经准备好跨越它。有些人对 Threads 的隐私政策提出疑问,但很多人可能甚至懒得去阅读它。当然,许多人显然不喜欢集中式社交媒体平台受制于亿万富翁的一时兴起的想法,但他们也能够超越这一点。

  这并不是说数据隐私不至关重要。它当然是重要的。去中心化也有其吸引力。但这些崇高目标还远远不够。如果没有网络效应或易用性,他们就无法将产品推向主流。这是 Threads 在这精彩的五天的主要经验。

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