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Meta推出推特竞争对手Threads,打破社交媒体临界质量概念

  近日,前身Facebook的Meta公开推出了一款推特竞争对手——Threads。马斯克更是在推特上回应称:Meta正迫不及待地想要控制世界。短短几天内,Threads吸引的新用户已超过1亿。许多知名用户,如名人、专家和达人已经在该平台上创建了账户。有些人甚至明确地迁移到Threads,放弃了推特。

  社交媒体的临界质量范式

  目前Threads需要通过Instagram账户才能注册,显然这是想将推特的用户带入Meta整个生态系统,而不仅仅局限于Threads。正如Facebook的起源故事“The Social Network”中所提到的:“用户是靠不住的,Friendster已经证明了这一点。即便有几个人离开,也会通过整个用户群体产生反映。用户是相互连接的,这就是整个意义所在。大学生在线是因为他们的朋友在线,如果一个多米诺骨牌倒下了,其他多米诺骨牌也会倒下,你懂吗?”

  这就是计算机科学中所灌输的“临界质量”概念。临界质量理论认为,技术必须有足够的用户才能起飞。加密货币只有在人们进行交易时才具有价值;只有足够多的玩家才同一服务器上,多人游戏才会受欢迎。更重要的是,只有所有朋友和家人都在用微信时,微信才会变得流行。这就是技术的独特之处,也是调节技术和社交媒体的难点所在。与餐饮业不同,消费者寻求的是多样性,技术和社交媒体之所以有价值,正是因为每个人都在同一平台上。

  正在被打破的临界质量范式

  没有人相信QQ最终会倒闭,它只是会以另一种形式存在,因为临界质量难以打破,在社交媒体上人与人之间是互相绑定的。然而这一范式正在被打破,人们见证了一个世界级社交媒体巨头开始崩裂。这与任何技术因素无关,因为Threads与推特在功能上几乎一样,包括两大平台背后的那套兴趣算法系统。如果非要挑刺,Threads允许更多的字符和更大的文件,而推特则有一套标签系统。

  尽管它们功能相似,但真正推动这一切的价值是品牌。当初马斯克以440亿美元买下推特时,他买下的不是其背后的算法,而是购买了推特这一文化品牌。Meta的竞争力自然也不是来源于更可靠的服务器或更简洁、直观的用户交互界面。

  文化品牌中的一部分其实具有意识形态性质。马斯克的推特承诺成为一个言论自由的平台,采取放任主义方法进行内容管理,得到大量网友的支持。事实上这难以做到,最直观的是,包括笔者在内大量的中国用户注册的推特账号,即便在推特上面没有发表过任何内容,一个月后依然被封号,这让人感到困惑,推特言论真的开放吗?事实上,世界广泛认为Threads将会成为推特有力的替代品,因为具有清晰、明确的社区指南,且迎合那些思想开放的用户。

  品牌营销的另一方面是围绕所有者的个人崇拜。马斯克和扎克伯格都被奉为天才企业家,在美国商业文化中并不罕见。两者都创立了最世界强大的公司,其中一些公司更是技术人员梦想工作的公司。用户可能会被驱使成为粉丝,就像某些人会根据他们喜欢的明星去买不同品牌的服饰和鞋。

  商业的竞争对社会和世界总是有益的,马化腾对张一鸣,比尔盖茨对乔布斯、以及现在马斯克对扎克伯格等等,甚至有传言称马斯克和扎克伯格将进行拳击比赛。

  回顾过去,软件最终必然会成为品牌,无论是在美国还是在中国,都同样存在太多的案例。百度搜索和必应搜索的真正区别是什么?IOS和安卓?Steam和Epic?肯定有微小的差异,有些差距比其他差距大,这些差异都通过竞争来实现。但更大的一个问题是:为什么社交媒体平台不会发生这种情况?过去的答案是因为“临界质量”,而现在看到推特出现崩裂后,笔者多了一些其他的看法。不过有数据表示,Threads的流量已经开始回落,未来是否能真正胜出,依然是一场硬仗。

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