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第一批用Threads的品牌怎么样了?

  Threads已经诞生13天了。在经历了5天破亿用户的辉煌时刻之后,这个由Instagram推出的“Twitter竞品”平台早已经引起了品牌主和营销人的注意。在此前的文章中我们介绍了Threads的一些基础知识,那么在最开始的热度褪去后,真正在Threads上已经开始发文的品牌们都发了哪些内容,又收获了什么样的反馈呢?

  近日,WebsitePlanet对Threads上的早期入驻品牌进行了调查和研究,着重比较了30个同时在Threads和Twitter上发文的品牌主页的互动数据,从点赞、评论等互动行为中揭示品牌在Threads上取得的早期效果。

  一、Threads和Twitter上的粉丝数差异

  WebsitePlanet研究的品牌需要满足在两个平台发布一样的内容或在统一的时间分别在两个平台发布内容的条件,其共筛选了30个满足这些条件的品牌。

  首先从粉丝数上来说,数据显示:

  所有被分析品牌的Twitter和Threads之间的粉丝数量都存在显着差异。与Threads相比,知名品牌通常在Twitter上拥有更多粉丝,不过这和Threads刚刚诞生十几天有直接的关系。

  平均而言,Threads上的新闻媒体主页拥有的粉丝数量约为Twitter上的粉丝数量的1%。相比之下,其他行业的热门品牌在Threads上吸引了更大比例的粉丝(例如,红牛的Threads帐户已经大到其Twitter上15%的粉丝)。

  娱乐行业的报纸和公司似乎比其他类型的品牌更渴望使用Threads。他们不仅比其他行业的品牌注册速度更快,而且发帖频率似乎也更高。

  在此次分析的品牌中,87%在Threads上获得的点赞数多于Twitter上的点赞数。平均而言,这些品牌在Threads上的点赞数增加了8倍。

  二、在Threads和Twitter上发布相同内容的品牌

  此次研究中,共有20个品牌在Threads和Twitter发布相同的内容。

  通过对比这些品牌的互动数可以发现:

  大多数新闻媒体主页倾向于在Twitter和Threads上发布相同的帖子。

  与Threads相比,Twitter对带有分析性质的帖子的平均点赞数更高。而从总体的帖子来看,帖子在Threads上获得的点赞数是Twitter上的7倍。

  20个品牌中大多数Threads上帖子的平均回复数更高,只有5个品牌(环球影业、纽约邮报、Elle杂志美国、麦当劳和路透社)在Twitter上的评论多于在Threads上的。

  Threads的平均参与率高于Twitter(0.45%vs.0.02%)。

  参与度最高的品牌是麦当劳,为3.36%。

  三、在Threads和Twitter上发布不同内容的品牌

  此次研究中,共有10个品牌在Threads和Twitter发布不同的内容。

  而通过比较他们之间的数据可以发现:

  平均而言,品牌在Threads上获得的点赞数增加了13倍。

  Threads的平均回复数高于Twitter。例如,Netflix在Threads上的回复数量增加了256倍。

  尽管所有品牌都在Threads上获得了更多点赞,仍有两个针对Threads定制帖子的品牌(奥利奥和宝马)在Twitter上的回复更多。

  Threads的平均参与率高于Twitter(1.32%vs.0.01%)。

  Netflix的参与度高达3.72%,是被分析的所有30个品牌中参与度最高的。

  结语

  作为文字交互社交媒体平台的始祖,Twitter拥有超过15年的历史,并且拥有庞大的用户群体和完备的平台功能,是无可争议的剧透。但从品牌在Threads上尝试了十多天后的数据可以看出,Threads作为Twitter的竞品的强大潜力。

  如今Threads尚未提供付费广告,但表示将会提供更多与红人合作等在内的品牌营销功能和机会。大家可以持续关注OneSight,我们还将不断推出包括Threads在内的、对品牌出海社媒营销有益的平台的相关指南和内容,来帮助所有的出海品牌紧跟营销潮向、提升营销效果。

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