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5天破亿!Threads凭什么再掀社交风暴

  美国互联网公司Meta新推出的社交应用——Threads,上架7小时便获得了超过1000万人注册,仅仅5天就拥有1亿注册用户。

  我们如何来看待这个数据呢?

  做个对比

  前段时间火爆全球的ChatGPT,用了2个月的时间让用户突破1亿大关,当时这个数据已经创下了互联网应用的最快用户增长记录。而有着“病毒式传播”之称的TikTok,大约用了9个月的时间达到这个数量。

  图片来源:Sensor Tower

  几家欢喜几家愁。

  Threads再掀社交风暴,扎克伯格激动的心情溢于言表,在Threads上连发多条贴文不断更新“战绩”,而另一边的马斯克却深陷水深火热之中。

  因为Threads的上线,怎么看都是想与Twitter争夺用户。企业出海也是一样,借助黑格增长的社媒监控功能,就能查看有哪些潜在客户在与同行交流互动,及时挖掘客户线索。

  接下来,黑格子就带你深入了解今年这匹横空出世的“黑马”。

  5天破亿!Threads凭什么再掀社交风暴

  Threads是什么?

  Threads是Meta在7月5日推出的一款以文字为核心的社交媒体应用,更确切的来说,它是Instagram(以下简称Ins)旗下的关联应用。

  目前,Threads仅支持用Ins账号登录。

  下载Threads后,系统会自动检测手机上是否有登录的Ins帐号,如果有直接一键登录,系统也会同步Ins账号上的名称、头像和个人信息等。

  同时用户无法直接修改Threads的账号名称,除非修改绑定的Ins信息;用户也无法单独注销Threads账户,除非注销Ins账号。

  不得不承认,这种“深度捆绑”的操作为外贸企业提供了极大的便利。外贸员不用像以往开发新平台一样,花很长时间去注册、养号、运营等;登录Threads时将Ins账号上的关注者同步过来,就既能在新的平台上“维护老客户”,又能继续“挖掘新客户”。

  Threads有何特点?

  Threads无论是页面,功能还是使用方式上都与Twitter非常相似,这也是很多人将其称为“简化版推特”、“推特杀手”的原因。

  页面

  Threads的整个页面非常简单,主页、搜索、发布、提醒和个人中心这五个按钮分别对应不同的功能板块。

  其主页与Twitter页面的相似程度也是肉眼可见。

  图片来源:BBC News

  Twitter的主页允许用户查看趋势和可能感兴趣的话题,而现在Threads浏览其他内容的唯一办法就是滑动主页。

  发文

  点击底部工具栏中间的icon就能发文,可以发布的内容有:

  纯文字贴文—最多500个字符

  照片—最多10张

  视频—最长5分钟

  以及带链接的贴文

  图片来源:BBC News

  与Twitter支持发布280个字符,2分20秒的视频相比,Threads为用户提供的内容空间更大,出海企业在社媒平台进行品牌营销时,能更加充分介绍自己的产品和服务。

  互动方式

  点赞、评论、转发样样齐全,但Threads目前无法发送私信,也未开放#hashtag(话题标签)功能。

  Threads还支持将帖文同步到Ins的限定动态(Story)和信息流页面(Feed),以及分享至Twitter。

  这样的一键分享功能,更有利于外贸企业将品牌推广的内容分发到多个社媒平台,推送给更广泛的用户,从而大大提高品牌的曝光度和影响力。

  Threads为何再掀社交风暴?

  天时

  自去年十月收购Twitter后,马斯克展开“大整顿”。裁撤近半数员工、取消远程办公、收取8美元“蓝V”订阅费用等,这一系列操作引起轩然大波,直接导致Twitter用户平均发帖量下降。

  皮尤研究中心发现,马斯克收购之前最活跃的用户(即推文量排名前 20% 的用户)的发帖量明显下降,平均每月推文数量下降了约 25%。

  人和

  7月2日,马斯克又宣布要限制用户每日的推文浏览量。

  “认证用户每日最多阅读6000条推文,未认证用户每日最多阅读600条推文,而新注册的未认证用户每天只能阅读300条推文。”

  马斯克的这种限额浏览直接将“Twitter is dead”(推特已死)、“Goodbye Twitter”(再见推特)等话题送上热门。

  即使后面不断调整也难以平息用户的怒火。

  地利

  Twitter的“混乱”正好给了扎克伯格可乘之机。

  与其他应用的“拉新”方式不同,Threads不是走“新用户注册”路线,而是直接依靠月活用户超20亿的Instagram这片“沃壤”,让Ins的用户直接“扎根”在新平台。

  小扎这一次的巧借东风,可谓棋高一着。

  Threads发展势头正盛,是否会成为品牌出海营销的新焦点,我们暂时不下结论,但出海企业若能抓住风口尽早布局,在很大程度上能比后来者更容易尝到甜头。

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