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小扎发布「Threads」硬刚马斯克,又一轮赛博之战打响

  马斯克和小扎的近身肉搏虽然暂时被叫停,这并不妨碍两人在赛博世界隔空出招。

  美国独立日假期结束后上班的第一天,小扎率先出招,将原计划美国周四发布的推特竞品Threads提前发布。

  图源:BBC

  总结下目前Threads的用户反馈,总体来讲:

  1.简化版推特,具备关注、点赞、收藏、评论、发布功能,无广告

  2.Instagram登陆,可选择一键提前关注所有Ins好友

  3.用户界面干净、简洁

  发布Threads,正面宣战马斯克,小扎很激动,深夜11点还在“直播”Threads战绩。截至发稿前上线7小时注册用户数量达1000万,—— 平均每小时有超过140万的全球各地用户涌入Threads。小扎本人目前也斩获了超过45万的粉丝。

  图源:Twitter

  比较特别的是Threads用户未来可以加入Fediverse网络,即小扎参与推动的“社交元宇宙”,Threads用户可以跨平台关注其他社交媒体用户,并与之互动,无需注册新账号了。

  面对这战绩,马斯克该紧张了吧?

  其实,马斯克还是比较平静的,只是在点评网友说他2018年删掉了Instagram账户时,隔空酸了一句“哪怕是在推特上被陌生人喷,也比沉溺于Instagram提供的虚假快乐强。”

  图源:Twitter

  目前,推特月活用户数约4.5亿,马斯克坐拥1.5亿粉丝,暂时拥有不紧张的资本。

  不过马斯克的对手,可是社交一哥小扎!要知道,Instagram月活约23.5亿,Facebook月活约29.89亿,Twitter月活用户连Facebook的零头都没到… 小扎“下凡”做推特,难怪马斯克气得要决斗了…

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  早知今日,何必当初?

  马斯克接管推特以来的各种“骚操作”确实惹怒了不少人,尤其是近期表示要限制用户阅读推文的数量更是犯了众怒。

  怎的,还开启防沉迷模式了?

  马斯克表示为了大家的身心健康以及应对数据被窃取的问题,已验证的账户(付费用户和其他官方认证账户)每天最多只能阅读6000篇帖子,未验证的用户每天最多只能阅读600篇帖子,新注册的未验证用户每天最多可以阅读300篇帖子,而未注册用户不允许看任何帖子。

  图源:Twitter

  这一波令普通用户反感的操作后,Meta发布了Threads。

  前推特首席执行官Jack Dorsey自2019年起就在推特内部孵化的Bluesky官宣种子轮融资800万美金,Bluesky所打造的去中心化社交网络协议是小扎看好的Fediverse基于的ActivityPub协议的竞品。

  有意思的是,Bluesky完全开源(代码),目标是让用户掌握自己的数据,因此不打算靠广告变现,目前的变现尝试是为用户提供定制化的域名,在其10万用户中有1.3万进行了付费定制。

  这已经不是马斯克第一次令推特用户和广告主失望。

  去年,马斯克裁掉了75%的员工,其中包括负责追踪虐待行为的团队,他在个人推文传播内容涉及阴谋论引发了争论,造成大量广告主离开,数据显示,推特今年4月~5月的广告收入同比下降了59%。“广告女超人”Yaccarino接棒能否令推特广告业务起死回生悬而未决。

  去年,马斯克令人失望的举动已经引发了一波推特竞品创业潮,包括但不限于:

  去中心化社交Mastodon、推特+ Ins集合体Hive、Waze创始人打造的Post News、推特前高管打造的Spill…

  这些公司在去年都有不错的曝光或融资,站在今天这个时间点看,这些推特竞品有怎样的表现呢?

  Mastodon的月活用户数量约120万,注册用户数超过1000万(2023年3月);

  Hive注册用户数超过100万(2022年12月);

  Post News尚未正式推出公开测试版,但在此前的封闭测试中,大约有65万人申请,最终43万用户注册;

  Spill今年6月份刚发布测试版,尚未公布注册用户数量等信息。

  图源:Mastodon

  从用户体验角度讲,Mastodon、Hive和Spill都无法成为硅兔君和小伙伴常用的APP。Mastodon和Hive从内容质量和用户活跃度两方面讲还有非常大的提升空间,Spill为聊天功能打造的小表情、贴纸令人眼前一亮,但还需要优化App的用户体验。

  社交产品天然具有网络效应,但对于创业者来说却是九死一生的挑战,因为用户的注意力有限,一旦头部的网络效应形成,就会极大的挤压掉后面应用的生存空间。

  今年以来,我们见证了“不许P图、不让点赞、扬言挑战Instagram“的Poparazzi覆灭,要知道这曾是上线首日拿下应用商店下载量第一名,且获得Benchmark千万级美金投资的当红炸子鸡。另一个曾是Gen Z潮人专属的去滤镜社交BeReal也难以继续维系往日的辉煌。而软银重金投资的IRL更是被曝出2000万用户中95%都是机器人,从12亿美金的估值跌到一文不值。

  中心化的社交巨头垄断人们的注意力,侵蚀人们的数据隐私,是不是问题?是!

  创业者是不是真心想解决?是!

  用户是不是期待新的社交应用?是!

  每次潮水涌来,人们兴奋万分,但每次潮水褪去,留下的还是少数几家社交巨头,它们所构建的网络效应就是最大的武器。

  从今天的战果来看,Threads取得了小小的胜利。但一条关于Threads的新闻引发了硅兔君的担忧,登陆Threads需要用Instagram的账户,这确实比重新注册账号更方便,但Threads账号无法删除,除非你先把Instagram账号注销。而这项条款隐藏在Threads补充隐私协议中,在你注册Threads时不经意间就点了同意。

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