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Threads真能成为“推特杀手”吗?

  财联社7月11日讯(编辑 周子意)去年埃隆·马斯克接管社交媒体平台推特(Twitter)后,他在推特上进行的一系列改革并不受欢迎,导致推特一向引以为傲的用户黏性优势也开始摇摇欲坠。

  事实上,早在马斯克入主之前,推特的商业模式就饱受诟病,其营收结构单一且高度依赖广告。马斯克试图去改革,只不过步伐太快也太乱了,引起了很多用户的不满情绪。

  推特的混乱局面也引发了一大批挑战者争夺推特的宝座,例如Mastodon,Hive Social,Blue Sky等。最新的挑战者是Meta公司,该公司上周三(7月5日)晚些时候推出的Threads。

  在推特众多竞争对手中,Threads似乎已经占据了优势,在发布不到24小时的时间内就获得了3000万用户。

  周一(7月10日),根据据数据追踪网站Quiver Quantitative的数据,

  。

  那么,Threads会一直走下去,会给推特的“棺材板”钉上最后一颗钉子吗?事情或许没那么简单。

  Threads的优势

  Threads是Instagram旗下的社交平台,不过它的用户界面看起来和感觉都更像推特:下方有喜欢、转发、回复和引用四个按键;帐户可以是公共的,也可以选择设置成私密的。

  Meta公司也将Threads定位为人们可以进行实时、公开对话的新空间。

  Threads在众多竞争对手中具有优势有两个原因:数据和规模基础。

  Meta旗下的应用程序(包括Facebook、Instagram和Whatsapp)已经拥有超过30亿用户,并且Meta还在为新账户的开设提供便利。

  下载这款新应用后,现有的Instagram用户可以无需注册,直接将Instagram上的消息导入Threads,包括个人简介、用户名、头像和关注列表。

  Instagram目前拥有超过10亿用户,而推特则拥有约4亿用户。也就意味着,如果Instagram的一半用户决定使用Threads,那就已经超过了推特的用户数量。

  在Threads公布后的不到一周时间内,各界名人,爱彼迎、奈飞、漫威工作室、Spotify等品牌,以及CBS、Vox和Vogue等新闻媒体纷纷入驻Threads平台。这些热门话题让外界对这个后来者冠以“推特杀手”的称号。

  知名投行Evercore ISI分析师Mark Mahaney估计,未来两年,Threads的日活跃用户将接近2亿,年收入将达到580亿美元左右。

  Threads面临的一些挑战

  尽管存在优势,不过Threads正面临着现代市场的监管挑战,而这并不在早期推特的考虑范围之内。

  出于数据监管方面的考虑,Meta公司称暂时不会在欧盟推出Threads。Meta公司在处理用户数据方面与欧盟监管机构产生冲突的次数不计其数。为了避免与监管机构发生纠纷,Meta选择推迟该应用在欧盟的发布。

  此外,这款应用的财务稳定性也受到质疑。随着科技行业整体放缓,Meta公司已经裁掉了数万名员工。Meta一季度净利润同比下滑24%,不过公司CEO马克·扎克伯格仍在继续朝他的“元宇宙梦”上投资百亿美元。

  至于广告业务,目前Threads确实不显示广告,但扎克伯格表示,一旦平台运行平稳,并“走上通往10亿用户的明确道路”,就会转向货币化。

  靠什么吸引用户?

  对于Threads平台,Wedbush董事总经理兼高级股票分析师Dan Ives分享了他对Threads平台的看法。

  他指出,“因为与Instagram的关系,你会继续看到用户的增长…不过在接下来的几个月里,用户粘性将会显著下降。”

  Ives补充道,“新闻推送是Instagram式的…我只是没有看到线程的吸引力,除了反推特和反马斯克的运动。”

  Ives也直言道,自己不认为Threads是“推特杀手”,而仅仅是一个可供选择的平台,许多人会参与其中,“在我看来,Threads若要获得有意义的市场份额将是一场艰苦的战斗。”

  马斯克虽然尚未对Threads发表什么看法,不过他上周在一条推文中抨击了Instagram,“在推特上被陌生人攻击总要好过沉迷于Instagram上隐藏痛苦的虚假快乐之中。”

此外,分析师还指出一个问题,这款应用最大的弱点正来自于这家公司的成功之处:Meta的品牌优势。

  尽管扎克伯格鼓励每个用户养成在Threads上发帖的习惯,不过Meta公司的影响力可能会变相劝退很多新用户。

  Tarentum咨询公司的科技分析师Faine Greenwood指出了一个问题,也就是当你所有的亲戚、同事、高中同学都能在社交媒体上找到你的时候,你就会觉得自己必须审查自己的言论,这一问题尤其会发生在年轻人身上,这也就会导致“用户被这个平台拒之门外”。

  她补充道,“他们不想在社交空间里与他们认识的每个人打交道”。

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