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5天用户量破亿,横空出世的Threads带来了这些新东西!

  7月6日,一款来自扎克伯格之手的社交产品,又重新定义了社交网络的用户增长:在一天之内用户量从四位数涨至八位数,这个可能是全世界的产品运营连梦中都不曾幻想过的事件,被 Threads 实现了。

  根据扎克伯格发布的信息,Threads 在发布后不到 24 小时内,就获得了超过 3000 万注册用户,成为有史以来最短时间达到百万用户的软件。同时根据 The Verge 记者获得的内部数据,Threads 现有用户已经发布了超过 9500 万条内容。

  在当今已经发展相当饱和的社交网络环境下,迁移到一个新的社交平台确实需要用户鼓起勇气走出自己的舒适区,这并不是一件容易的事情。然而,Threads却在这种背景下成功地吸引了3000万用户,究竟是什么魅力,让外国网友纷纷抛弃Twitter,奔向Threads,今天我们来一探究竟~

  一、什么是Threads?

  Threads是一款由 Instagram团队开发而来的一款几乎完全对标Twitter的 App,旨在让用户更方便地与朋友分享短视频和照片,并与他们进行私人交流;Threads还允许用户创建专门的“Close Friends”列表,以便他们可以轻松地与这些朋友分享他们的日常生活和经历。

  唯一的不同之处在于 Threads 可以使用 Meta 的账户系统,Instagram 用户可以直接使用账户授权登陆并生成 Threads 账号,保留包括用户名 ID 在内的现有所有身份信息。因此,许多业内技术咖甚至将这款即将问世的APP称作“推特杀手”。

  二、对标Twitter,名气不降反升?

  Threads不仅在功能上对标Twitter,还趁乱偷塔。彼时,正值 Twitter 因为限制用户每日刷新内容数量,以及对付费账号发布内容提高优先级,导致低俗广告内容满天飞等种种丑闻之后,不少Twitter 用户对于新「社媒避难所」的期待又到达了一个新的小高峰。因此, Threads 的开放自然也就引来大批 Twitter 用户的火热入驻。

  更有趣的是,Twitter用户还把 #ByeTwitter 以及 #Threads 刷上了Twiiter 的实时趋势,多“笋”啊!足以看出Twitter用户对于官方的积怨有多深了。

  而Threads无疑抓住了这次机会。

  在近一个月之前,关于 Threads 的曝光图就已经出现在网络上,但当时没有任何消息证明 Threads 能在 7 月初正式开放,但 Meta 趁着 Twitter 因为运营策略问题陷入混乱中,抓住了这次难得的契机,这才有了 Threads 让世界咂舌的用户量。

  Meta产品副总裁Connor Hayes还表示,Threads的另一个卖点是,Threads与Mastodon和其他去中心化的社交媒体应用程序一样,是建立在ActivityPub社交网络协议之上的。这意味着在Threads上建立粉丝的人最终将能够使用这款应用与Instagram以外的更广泛的社区进行互动,妥妥地暴打Twitter的脸。

  三、社媒软件也靠KOL种草?

  然Threads的大火,不仅有Twitter的一份功劳,更有不少社媒红人的粉丝效应。

  首当其冲的就是,一些10G在线的明星爱豆。不仅有Kpop和他泰男星都入驻了Threads,还有海外头部网红Noah。不少粉丝为了追随偶像,也纷纷下载的Threads,为这个新生APP带来了第一波用户

  其次,就是一些广为人知的品牌,像Netflix、The Verge美国科技新闻、OPPO也都抢先入驻,为Threads稳固用户量。

  四、出海商家如何借助这股东风?

  Threads风头正盛,尽管没有人预测Threads是否会长久走下去,但是目前来看,周活跃度达到近亿级别的Threads还是很值得出海商家入驻的。

  对于出海商家而言,借助Threads拿下海外市场需要做到以下几点:了解Threads的运行规则、制定合适的营销策略、建立品牌形象、利用社交影响力和提供优质的客户服务。

  同时,Threads的功能和特点,例如自动状态更新、交互式表情符号和快捷分享等,十分适合品牌实施KOL投放计划以及推文检测,通过吸引目标消费者的关注,并在Threads上建立自己的品牌形象,出海商家能迅速抢占海外市场。

  五、如何注册Threads?

  Threads 是目前App Store和Google Play中排名第一的免费App。

  而获得Threads只有一种途径,第一种是通过Instagram内部的专属Code获取Threads的进入门票。该票证可以引导用户前往 App Store 下载 Threads。

  下载应用程序后,您可以使用 Instagram 用户名注册 Threads。然后用户可以选择填写自己的公开个人资料,并在注册过程中关注与 Instagram 上相同的人。

  进入 iOS 版 Threads 应用程序后,我可以在我的主页上查看最新帖子、搜索要关注的新人以及查看我的最新通知。

  同时,用户可以查看Threads配置文件的“话题”和“回复”选项卡。

  经过验证的 Instagram 帐户也会在 Threads 上显示为已验证。如果您使用 Instagram 帐户订阅 Meta Verified,您的 Threads 帐户将同时得到验证。

  需要注意的是:

  每一个帖子的编辑上限是 500 个字符的文本、5分钟的视频、10张图像。

  推文可以作为 Instagram 故事、Instagram feed,以及其他社交网络的帖子进行朋友之间的互相分享,以帮助推广新帐户并获得关注者。

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